"اتصالات" و"أدنوك" تتصدران العلامات التجارية الأقوى والأعلى قيمة في الشرق الأوسط

شعارا "مجموعة الإمارات للاتصالات" و"بترول أبوظبي الوطنية - أدنوك"

جاءت مجموعة الإمارات للاتصالات "اتصالات"، وشركة بترول أبوظبي الوطنية "أدنوك" في صدارة العلامات التجارية الأعلى قيمة والأقوى في الدولة والمنطقة بحسب تقرير وكالة "براند فاينانس" العالمية المتخصصة في تقييم العلامات التجارية.

وبحسب التقرير الذي يرصد أفضل 500 علامة تجارية في العالم لعام 2021، تم تصنيف شركة "اتصالات" كأسرع شبكة اتصالات نمواً في العالم وأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط لأول مرة، متجاوزة "طيران الإمارات"، حيث حققت 87.4 من 100.

ووفقا لوكالة الأنباء الإماراتية، أصبحت "اتصالات" مع هذا التقدم ضمن أفضل 25 علامة تجارية على مستوى العالم في مؤشر قوة العلامة التجارية.

واحتلت "أدنوك" المرتبة الثانية بعد الشركة السعودية "أرامكو" كأكثر العلامات التجارية قيمةً في الشرق الأوسط بما يعادل 10.8 مليار دولار.

وأشار التقرير إلى أن قدرة "أدنوك" الفائقة على إنتاج النفط بشكل مبتكر يتسم بالتكلفة المنخفضة وكفاءة الكربون أسهم في حفاظ الشركة على قوة علامتها التجارية، وعزز مكانتها كرائد أساسي في مجال الابتكار والتكنولوجيا في دولة الإمارات العربية المتحدة، فضلاً عن كونها شريكا موثوقا للمستثمرين المحليين والدوليين".

وترجع أهمية مؤشر "قوة العلامة التجارية" إلى دوره المحوري بجانب مؤشر "توقعات الإيرادات" في تحديد قيمة العلامة التجارية، لذا تقوم "براند فاينانس"، بالإضافة إلى قياس القيمة الإجمالية للعلامة، بتقييم القوة النسبية للعلامات التجارية وذلك بناءً على عدة عوامل مثل الاستثمار التسويقي وتصورات العملاء ورضا الموظفين وسمعة الشركة.

وتعُرَّف قيمة العلامة التجارية بأنها صافي العائد الاقتصادي الذي يحصل عليه المالك عند ترخيص علامته التجارية في السوق المفتوحة، ويتم تقييم قوة العلامة التجارية من خلال حاصل مجموعة من المعايير والعوامل، بما في ذلك الأداء التشغيلي والتجاري، والمرونة، وحقوق المساهمين، والأداء التجاري، وأنشطة التسويق والاتصال، ويتم استخدام قيمة العلامة التجارية في تحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية في إيرادات الشركة.