"العربية للتعهدات الفنية" لـ"أرقام": لدينا أكبر حصة سوقية في قطاع الإعلانات الخارجية بالمملكة.. ونخطط للتوسع داخلياً وخارجياً

"محمد بن عبدالإله الخريجي" الرئيس التنفيذي لـ"الشركة العربية للتعهدات الفنية"

قال محمد بن عبدالإله الخريجي الرئيس التنفيذي لـ"الشركة العربية للتعهدات الفنية"، إن الشركة جاءت في المرتبة الثانية عشرة في قائمة أكبر شركات الإعلانات الخارجية في العالم عن العام 2019، وتملك أكبر حصة سوقية في القطاع بالمملكة، بحصة بلغت 62% عن العام 2019.

وكشف الخريجي في لقاء مع "أرقام"، عن خطط الشركة للتوسع داخل وخارج المملكة خلال السنوات الثلاث المقبلة، مضيفا أن الشركة تسعى إلى تحويل اللوحات الإعلانية إلى رقمية ومن ثم زيادة عدد الأوجه الإعلانية ومخزون المساحات الإعلانية، إضافة إلى الفوز بعقود جديدة.

وأشار إلى أن الشركة لم تُسجل أي خسائر في تاريخها، حتى خلال جائحة "كورونا" تمكنت من التكيف سريعا مع تداعياتها واستطاعت تحقيق صافي ربح بقيمة 25 مليون ريال.

كما تطرق الرئيس التنفيذي للشركة العربية للتعهدات الفنية، إلى قطاع الإعلانات الخارجية في المملكة والعوامل المؤثرة فيه، وعدد المواقع التي تشغلها الشركة، وغيرها، وإلى نص الحوار:

*كم يبلغ حجم قطاع الإعلانات الخارجية في المملكة وما العوامل المؤثرة فيه؟

- يعد قطاع الإعلانات الخارجية من القطاعات المهمة والأساسية لوكالات الإعلان ولجميع الشركات التي ترغب في الإعلان عن منتجاتها،على الرغم من انتشار وسائل الدعاية عبر التلفزيون أو الإنترنت أو غيرهما من الوسائل التي يمكن الإعلان من خلالها إلا أن الإعلان الخارجي لا يزال الأهم لأنه لا يمكن الاستغناء عنه، أو تجاهله، في الوقت الذي يمكن تجاهل الإعلان على الوسائط الأخرى بالانتقال إلى قناة أخرى أو تمرير الفيديو. هذا بالإضافة إلى أن الإعلان الخارجي يمثل الاختيار الأفضل والأول في السوق، بما يقدمه من مجموعة متكاملة من الحلول الرقمية التفاعلية مع الجمهور، الأمر الذي يحقق الوصول لعدد كبير جدا من المشاهدين في وقت أقصر بكثير مقارنة بالوسائل الأخرى.

من ناحية أخرى أثبتت أقدم وسائط الإعلان "الإعلان الخارجي" أنها لم تتأثر من هجمة التكنولوجيا الرقمية، بل ازدهرت ولا تزال تحمل مستقبلًا مشرقًا. من خلال مبدأ «التكيف أو الاندثار»، حيث تمكن الإعلان الخارجي من تجديد نفسه باستمرار وفقًا للظروف المتغيرة. ليصبح الآن في موجة الظهور من خلال دمج التطور الرقمي من خلال خيارات وسائط الإعلان الخارجي الرقمي. هناك مواقع لوسائط الإعلان الخارجي التي يمكنها عرض مقاطع الفيديو والصور المتغيرة في حلقة مع آلية تمكن للمستهلك إعطاء رأيه وعمليات الشراء الآلية التي تلغي التدخل البشري.

وقد بلغ حجم الإنفاق على الإعلانات الخارجية ما نسبته 32% من مجمل الإنفاق العام على الإعلانات داخل المملكة. ويتوقع تحقيق معدل نمو خلال الأعوام الثلاث القادمة من 10 إلى 15%سنويا.

جدير بالذكر أنه تتمثل العوامل المؤثرة في القطاع في تقييم المعلن لأداء الوسيلة ومن ناحية أخرى يتأثر القطاع بالعوامل الموسمية وأيضاً أعمال البنية التحتية التي تؤثر على العملية التشغيلية للوحات الإعلانية خاصة الخارجية.

* ما ترتيب الشركة العربية للتعهدات الفنية في قطاع الإعلانات الخارجية بالمملكة وحصتها السوقية؟

- جاءت الشركة العربية في المرتبة الثانية عشرة في قائمة أكبر شركات الإعلانات الخارجية في العالم عن العام 2019م. وتعتبر هي الشركة الأولى في المملكة العربية السعودية والتي بلغت حصتها السوقية فيها 62% عن العام 2019م

* كم عدد مواقع الإعلانات التي تشغلها الشركة بنهاية ربع الثالث 2021؟ وما تقسيمها من حيث المواقع الخارجية والداخلية؟

- بلغ عد المواقع التي تمتلكها الشركة العربية عدد 5376 موقعا منها عدد 472 موقعا داخليا وعدد 19245 وجهة إعلانية منها 388 وجهة إعلانية داخلية.

*ذكرتم في تقرير لكم، أن الشركة استمرت في تحقيق الأرباح حتى في مراحل الركود بالدورات الاقتصادية ولم تسجل أي خسائر في السنوات الماضية، كيف استطاعت الشركة خلق هذه الاستدامة في الربحية؟

- لم يتم تسجيل خسائر طوال عمر الشركة لأكثر من 28 عاماً، واستطاعت الشركة بفضل قدرتها التكيف سريعاً مع تداعيات جائحة كورونا على سبيل المثال، حيث حققت الشركة صافي ربح بقيمة 25 مليون ريال في ظل توقف دام 4 أشهر في العام 2020م، الأمر الذي يعزز قدرة الشركة على إدارة مثل تلك الأزمات ويؤكد كذلك على متانة علاقاتها مع المعلنيين الدائمين لديها.

* ما القطاعات التي تساهم في إيرادات الإعلان الخارجي والداخلي للشركة؟

- جميع القطاعات التجارية وخاصة الاتصالات ومواقع البيع الإلكتروني والبنوك ومؤخراً القطاع الحكومي والترفيه والسياحة.

* ما خططكم القادمة فيما يتعلق بزيادة عدد المواقع وعقود الإعلان وتطوير اللوحات الرقمية؟

- استكمال التحول الرقمي لنوع اللوحات الإعلانية ومن ثم زيادة عدد الأوجه الإعلانية ومخزون المساحات الإعلانية وأيضاً دخول الشركة بمشاريع جديدة، وأخيراً التوسع الجغرافي داخل وخارج المملكة من أهم الخطط التي تسعى الشركة إلى تنفيذها خلال الثلاث سنوات القادمة.