"رونالدو" في الرياض .. ما علاقة الاقتصاد بلاعب كرة في نهاية المطاف؟

حينما انتقل نجم الكرة العالمية "كريستيانو رونالدو" إلى صفوف "مانشستر يونايتد" في ظهيرة أحد أيام صيف سبتمبر من عام 2021، ارتفع  سهم النادي بنحو 8% في غضون دقائق مع مكاسب للقيمة السوقية تقدر بنحو 212 مليون جنيه استرليني.

وقبل نحو ثلاثة أعوام إبان انتقال النجم البرتغالي الشهير إلى نادي السيدة العجوز يوفنتوس، باع أحد أقدم نوادي الكرة الأوروبية ما قيمته نحو 60 مليون دولار من القمصان الرياضية مع قفزة غير مسبوقة في أرباح العام الأول الذي قضاه رونالدو داخل أروقة النادي.

واليوم تتوقف حافلة مسيرة رونالدو الكروية في الرياض بعد انتقاله للعب لنادي النصر السعودي في مفاجأة غير متوقعة لتتحول أنظار العالم إلى السعودية التي تشهد تحولا اقتصاديا جذريا.

ويقول محللون في مجال الاقتصاد الرياضي لـ "أرقام" إن انتقال رونالدو للعب في الدوري السعودي لا تتوقف آثاره على المكاسب التي سيجنيها نادي النصر من تواجده ضمن صفوفه، ولكنها تمتد إلى مكاسب اقتصادية تعود بالنفع على القطاع الرياضي بأكمله والذي يلعب دورا هاما في خطة المملكة 2030 والرامية إلى تنويع الاقتصاد وتعظيم الاستفادة من عوائد النفط.

الطريق نحو النصر

بينما كانت الأنظار تسلط على رونالدو إبان مشاركته مع منتخب بلاده في كأس العالم بقطر، تحدثت تقارير صحفية في حينه عن إمكانية انتقاله للعب في صفوف الدوري السعودي، ما أثار حالة من الجدل في أوساط محبي اللاعب الذي يتابعه مئات الملايين من البشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

ورغم انتشار الإشاعات بشأن الصفقة، فإن كثيرا من المحللين لم يكن يتوقع أن تتم على هذا النحو وذلك في ضوء المقابل المادي الكبير الذي سيحصل عليه اللاعب، إذ تشير تقارير إلى أن اللاعب سيحصل على 200 مليون يورو في الموسم الواحد لمدة موسمين ونصف بتكلفة إجمالية تبلغ 500 مليون يورو.

المصدر: ماركت ترانسفير

وفي الوقت الذي لم يفصح فيه نادي النصر عن مصادر تمويل الصفقة، يقول محللون لـ"أرقام" إن عقود الرعاية التي سيجنيها النادي ستلعب الدور الأكبر في عملية التمويل.

ويقول محلل الأعمال لدى "بيزنيس سبورت"، وهي شركة متخصصة في مجال اقتصاديات الرياضة، بن ستفنسون، لـ "أرقام" إن صفقة بحجم انتقال رونالدو للعب في الشرق الأوسط من شأنها أن تخلق قيمة مضافة للسعودية بالنظر إلى السمعة الطيبة التي يتمتع بها النجم البرتغالي.

ويضيف "نتحدث هنا قيمة عن مضافة إلى كل شيء داخل المنظومة الرياضية السعودية، فهذا لاعب استثنائي سيجذب متابعة الملايين من أنصاره سترتفع قيمة الإعلانات في المنظومة بأكملها ورسوم البث حتى السياحة المباشرة إلى البلاد. إنه صفقة جيدة أرى فوائدها أكثر من تكلفتها بكثير".

أكثر من لاعب

وقبل تسليط الضوء على الزخم الذي أدخله رونالدو على الأندية التي التحق بها ربما يتعين النظر قليلا في مسيرة اللاعب وشهرته منذ أن بدء رحلته في عالم الساحرة المستديرة.

ينظر الكثيرون إلى رونالدو باعتباره من أعظم اللاعبين في تاريخ كرة القدم، إذ حصل البرتغالي الشاب على 5 كرات ذهبية كأكثر لاعب أوروبي يحصد الجائزة، وهو أول لاعب يفوز بأربعة أحذية ذهبية أوروبية.

وفاز البرتغالي الموهوب بـ32  بطولة رسمية في مسيرته، من ضمنها سبعة ألقاب دوري، وخمسة ألقاب في دوري أبطال أوروبا ولقب واحد في بطولة أمم أوروبا ولقب البطولة الافتتاحية لدوري الأمم الأوروبية.

ويحمل رونالدو الأرقام القياسية لأكثر عدد من المباريات في تاريخ دوري أبطال أوروبا من خلال المشاركة في 183 مباراة  والأهداف 140 هدفا والصناعة 42 هدفا.

كما أن اللاعب هو الهداف التاريخي لبطولة أمم أوروبا من تسجيل 14 هدفا وأكثر من سجل أهدافاً في كرة القدم الدولية بنحو 118 هدفا.

يحمل رونالدو في جعبته المشاركة في 1100 مباراة رسمية سجل خلالها أكثر من 800 هدف من الأندية والمنتخب.

ويقول ستفنسون لـ "أرقام" "الأرقام التي يحققها رونالدو ترجمتها إلى عوائد اقتصادية أمر يسير للغاية.. القليل من التخطيط من الممكن أن يضاعف عوائد الصفقة لتبلغ نحو ضعف قيمتها... الأهم من ذلك هو السمعة التي سيحظى بها الدوري السعودي كوجهة جديدة لكبار النجوم.

المصدر: ماركت ترانسفير

آثار حميدة

وبينما كان الاعب البرتغالي ينتقل من ناد إلى ناد كانت آثار ظهوره على تلك الأندية سريع الظهور.

يتذكر مدير التسويق لدى نادي يوفنتوس الإيطالي ذلك الزخم الذي أحدثه رونالدو إبان انتقاله للنادي على كافة الأصعدة بما فيها حسابات النادي على مواقع التواصل الاجتماعي.

ويقول مدير التسويق في يوفنتوس "مايك أرمستورنغ" لـ "أرقام" "نتحدث عن لاعب فذ. يتخطى الأمر مجرد استقطاب لاعب موهوب إنه آلة متكاملة لجذب الانتباه لقد كانت صفقة تاريخية للنادي حققنا خلالها الكثير من العوائد من الجيدة".

ويتابع "كان هناك قفزة في كافة مؤشرات النادي المالية في العام الذي انتقل فيه البرتغالي للعب في صفوف السيدة العجوز".

المصدر: KPMG

ويستطرد أرمسترونغ "الجميع كان فائزا في تلك الصفقة. أعتقد أن العوائد كانت جيدة للجميع. كانت صفقة لا تنسى".

للرحيل ثمن

وعلى الجانب الآخر، يصنف رحيل اللاعب الموهوب كأحد أسوأ المراحل في تاريخ ريال مدريد، إذ تسبب في خسارة لا تحصى للنادي بالعام الأول لرحيله إلى يوفنتوس.

ففي أحد أيام الصيف بعام 2018، حينما كان ريال مدريد على وشك أن يلعب مبارياته الأولى في الدوري في ظل غياب رونالدو امتلأ ملعب "سنتياغو برنابو"، المعقل التاريخي للنادي الإسباني، بنحو نصف سعته فقط للمرة الأولى منذ عام 2008 حيث اشتهر الملعب باكتمال بيع تذاكره في كافة السنوات التي قضاها رونالدو داخل أروقة النادي.

ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد، فقد خسر حساب التواصل الاجتماعي لريال مدريد على تويتر نحو مليون متابع في غضون 24 ساعة فقط.

ويقول متحدث باسم النادي الإسباني "إميليو بوتراغينيو""ردا على أسئلة لـ "أرقام" حول تأثر النادي برحيل رونالدو إن العلاقة الطيبة التي جمعت الطرفين كانت لتطغى على أثر سلبي من رحيله.

ويضيف "بالتأكيد كانت هناك آثار سلبية لم نتعقبها إجمالا. انتقال لاعب بحجم رونالدو من أو إلى أي ناد آخر من شأنه أن يترك تبعات إيجابية أو سلبية. إنه لاعب موهوب".

المصدر: ماركت ترانسفير

الصورة الأكبر

وفي مشهد الصورة الأكبر لعوائد انضمام رونالدو إلى أحد أندية الدوري السعودي يبرز الحديث عن الخطة الطموح لولي العهد نحو تعزيز دور الرياضة في الاقتصاد من خلال زيادة مساهمتها بالناتج المحلي الإجمالي بما في ذلك لعبة كرة القدم الأكثر شعبية بالمملكة والعالم.

ويشير تقرير صادر عن "انسايت أوشينز" إلى أن قطاع الرياضة يسهم بشكل مؤثر في دفع عجلة النمو الاقتصادي، حيث تبلغ نسبة مساهمة القطاع الرياضي في الناتج المحلي الإجمالي للمملكة نحو 6.5 مليار دولار عام 2018 مقارنة بـ2.4 مليار دولار عام 2016 بنسبة زيادة تقدر بنحو 170%، فيما يتوقع ارتفاع الإيرادات لأنشطة القطاع الرياضي بالمملكة لعام 2024 التي قد تتخطى حاجز الـ 1.3 مليار دولار.

ويقول محلل الأعمال الرياضية لدى "ديوليت" للأبحاث "تيموثي بريدج" لـ "أرقام" "حينما يتعلق الأمر باستقطاب لاعبين بحجم رونالدو إلى الدوري السعودي، فإن العوائد ستكون ملموسة في ظل الزخم الذي تحظى به رياضة كرة القدم بالمملكة".

ويتابع "لاحظنا حجم العمل المبذول للارتقاء بكرة القدم من خلال الدعم المادي السخي واستضافة الأحداث الرياضية الهامة. الحكومة السعودية ستحقق عوائد جيدة من هذا الانتقال بالتبعية إذا ما سارت الأمور على نحو جيد".

وأطلقت السعودية استراتيجية دعم الأندية الكروية في 2019، حيث حققت الكثير من المكاسب وأبرزها ارتفاع متوسط درجة الحوكمة في الأندية إلى 54% خلال عام 2020-2021، وكذلك زيادة الألعاب الرياضية المختلفة بنسبة 755% في الأندية مع توفير أكثر من 1353 وظيفة.

المصادر: أرقام – ماركت ترانسفير- ستاتيستا- ديوليت- كي بي إم.جي