لماذا لجأت شركات صينية منها بي واي دي وعلي بابا لرعاية بطولة يورو 2024؟

لعبت الشركات الصينية دورًا مركزيًا في بطولة كرة القدم الأوروبية الأخيرة يورو 2024 -التي استمرت في الفترة من 14 يونيو وحتى الرابع عشر من يوليو- من خلال إعلانات الملاعب وغيرها من الصفقات التسويقية، ما يبرز قوة الجذب العالمية لكرة القدم والرياضة في مساعدة الشركات على زيادة المبيعات والنمو.

وحسب بيانات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم "Uefa" الذي ينظم الحدث، شكلت الشركات الصينية خمسة من بين الرعاة الرسميين الثلاثة عشر للبطولة، مع سعيها للتوسع خارج حدودها المحلية والبحث عن جمهور وأسواق جديدة.

وكانت الشركات الصينية: تطبيق المدفوعات "علي باي" التابع لـ "آنت جروب"، ومنصة التسوق عبر الإنترنت "علي إكسبريس"، وصانعة الجوالات "فيفو" وشركة الإلكترونيات الاستهلاكية "هايسنس" وصانعة السيارات الكهربائية "بي واي دي"، من رعاة البطولة إلى جانب علامات تجارية عالمية مثل "كوكاكولا" وصانعة الملابس الرياضية الألمانية "أديداس".

ويرى الخبراء أن مشاركة هذه الشركات الصينية الخمس في بطولة هذا العام تمثل علامة فارقة جديدة في تاريخ الرعاية الصينية للأحداث الرياضية الدولية الكبرى.

وتتجاوز مشاركة الشركات الصينية الاستثمارات المالية، لأنها تقدم أيضًا منتجات وخدمات وتقنيات قيمة لدعم البطولة، منها "بي واي دي" التي أصبحت الشريك الرسمي للتنقل الكهربائي ليورو 2024 في يناير من خلال تقديم مجموعة متنوعة من المركبات لتوفير وسائل النقل المستدامة للجماهير والفرق في أنحاء أوروبا، بعد أشهر من إعلان "فولكس فاجن" التوقف عن رعاية البطولة رغم انعقادها في ألمانيا.

وتعد شراكة "بي واي دي" مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم جزءًا من سعيها للتوسع في القارة، لأن الاتحاد الأوروبي يفرض قيودًا على واردات السيارات من الصين.

هل تعتبر خطوة غريبة؟

قد يبدو الأمر غريبًا في حال التركيز على الولايات المتحدة، لأن العلامات التجارية الصينية لا ترعى الأحداث الرياضية الأمريكية وذلك لأن هذا السوق أكثر صعوبة في الاختراق وسط مناخ سياسي متوتر ومنافسة متزايدة مع الصين.

أما بالنسبة لأوروبا فإن الأمر ليس جديدًا، إذ قامت "هايسنس" في السابق بدعم كرة القدم الأوروبية، وقامت "فيفو" برعاية نسخة 2020 من البطولة التي أقيمت عام 2021 بسبب الوباء.

وكانت صانعة الجوالات الصينية "أوبو" راعيًا رئيسيًا لدوري أبطال أوروبا، البطولة الأكثر مشاهدة على نطاق واسع حول العالم.

وساعدت الشركات الصينية "يورو 2024" على تحقيق مستهدف تسجيل إيرادات قياسية من الحقوق التجارية تتجاوز 600 مليون يورو (653.95 مليون دولار)، وفقًا لما ذكره "جاي-لوران إبستين" مدير التسويق لدى "يويفا"، بارتفاع 15% مقارنة مع 520 مليون يورو تم تحقيقها من "يورو 2020"، وبزيادة 24% على الأقل عن "يورو 2016".

وبشكل إجمالي، يتوقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أن تدر البطولة أكثر من 2.4 مليار يورو (2.18 مليار دولار) من صفقات البث والرعاية والضيافة وحجز التذاكر، ما يوفر أموالاً مهمة لإعادة استثمارها في الرياضة.

لماذا تتجه الشركات الصينية لدعم البطولات الأوروبية؟

على الرغم من أداء الصين الضعيف في كرة القدم، إلا أن الرياضة وبطولة اليورو تحظى بشعبية كبيرة في البلاد.

وفي الصين، شاهد أكثر من 187 مليون مشاهد مباريات البطولة منذ المباراة الافتتاحية رغم الفارق الزمني الكبير من الدولة المضيفة ألمانيا.

كما ساعدت التكنولوجيا في توفير إمكانية مشاهدة المشجعين في الصين إعلانات مختلفة على شاشاتهم عما يظهر في الملاعب أو قنوات البث الأخرى.

وذكر "مارك تانر" المسؤول بوكالة العلامات التجارية "تشاينا سكيني" التي يقع مقرها في شنغهاي: في الماضي، كان الهدف من رعاية العلامات التجارية الصينية للأحداث الرياضية الدولية الكبرى هو بناء المصداقية مع المستهلكين في البلد الأم، ولكن مع انتشار العلامات التجارية، فإن ذلك أصبح يساعد في بناء الوعي والتفضيل لعلاماتها التجارية في الأسواق الأوسع نطاقًا، ويعزز وضعها المحلي.

وبلغ متوسط الحضور في الملاعب في بطولة يورو 2024 هذا العام أكثر من 50 ألف مشجع في المبارة الواحدة، وعلى سبيل المثال اجتذبت مبارة إنجلترا الافتتاحية أمام صربيا على هيئة الإذاعة البريطانية "بي بي سي" 15 مليون شخص.

وذكر متحدث باسم الاتحاد لوكالة "بلومبرج": يدرك اللاعبون الجدد في السوق مثل "بي واي دي" إمكانية توسيع نطاق وصولهم وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وبناء صورتهم في أوروبا، وبالنسبة لهم يمكن للأحداث الرياضية مثل "يورو 2024" أن تكون بمثابة منصات قوية لتحقيق أهداف التسويق.

وعلى سبيل المثال، ارتفعت تنزيلات تطبيق "علي إكسبريس" بأكثر من 100% على أساس سنوي في الفترة من الأول وحتى الرابع والعشرين من يونيو عبر 24 دولة تشارك في بطولة يورو 2024، بينما انخفضت تنزيلات تطبيق "أمازون دوت كوم".

المصادر: فاينانشال تايمز –  بلومبرج  -  تشاينا دايلي