متجاوزة كرة القدم .. كيف تتفوق أندية السلة الأمريكية في تحقيق الإيرادات؟

قفزت مبيعات شركة "نايكي" في الفترة بين 1972 وحتى بداية عام 1984، حيث نمت بأكثر من 30,000% لتسجل 919 مليون دولار، لكن الأمور تبدلت مع تغير اتجاهات الموضة في عام 1984.

وتراجعت أرباح صانعة الملابس الرياضية بنسبة 29% خلال العام المالي 1984، كما سجلت أول خسارة على الإطلاق بحلول أول ربعين من عام 1985، ومع ذلك، فإنها كانت انتهت للتو من خطوة من المقرر أن تحفز مبيعاتها لاحقًا بشكل كبير.

في عام 1984، تعاقدت "نايكي" مع الأمريكي "مايكل جوردان"، الذي يعد على نطاق واسع الآن أعظم لاعب في تاريخ لعبة كرة السلة، وهو ما أدى إلى تحول كبير في دخل العلامة التجارية واللاعب على مدى العقود الأربعة التالية.

أطلقت الشركة علامة تجارية ومنتجات تحمل اسمه مثل الحذاء الشهير "إير جوردان"، والذي سرعان ما أصبح الحذاء الأكثر مبيعًا لدى "نايكي"، وفي المقابل ساهم الاتفاق في تعزيز ثروة اللاعب بشكل كبير.

للاطلاع على المزيد من المواضيع الرياضية

وحصل "جوردان" (61 عامًا) على نحو 1.8 مليار دولار من اتفاقه طويل الأجل مع "نايكي"، فيما تقدر "فوربس" ثروته الصافية الآن بنحو 3.2 مليار دولار، ويُعد على نطاق واسع أغنى الرياضيين في العالم، وأحد الأثرياء العصاميين.

إن كان يجول في ذهنك نفس السؤال، فنعم، استطاع "جوردان" تكوين هذه الثروة الضخمة من تفوقه الرياضي في لعبة كرة السلة، والأنشطة الترويجية والتجارية المرتبطة بها -قبل أن يصبح رجل أعمال بعد تقاعده- متفوقًا بذلك على أغنى لاعبي كرة القدم ولاعبي الجولف.
 

- كان جوردان اللاعب الأعلى أجرًا في الدوري الأمريكي للمحترفين خلال موسمين فقط من مواسمه الخمسة عشر، وحقق ما مجموعه 94 مليون دولار من الدخل المباشر خلال فترة وجوده مع "شيكاغو بولز" و"واشنطن ويزاردز"، لكنه حقق أهدافه للثراء خارج الملعب.

- تُشكل "نايكي" حتى الآن الجزء الأكبر من دخله، والذي قُدر -بشكل متحفظ- بنحو 250 مليون دولار العام الماضي، متخلفًا عن "كريستيانو رونالدو" الذي بلغ دخله 275 مليون دولار بين الرياضيين الحاليين والمتقاعدين في عام 2023.

- في العام الماضي، حققت صانعة الملابس الرياضية 51 مليار دولار من الإيرادات، حيث بلغت إيراداتها من علامة "جوردان" التجارية وحدها 6.6 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل إلى 7 مليارات دولار هذا العام.
 

- في قائمة منفصلة لمجلة "فوربس" عن الرياضيين الأعلى أجرًا -الدخل قبل احتساب الضرائب ورسوم والوكلاء- في العالم لعام 2024، والتي تضم 50 شخصًا، حل بها 19 من لاعبي الدوري الأمريكي لمحترفي السلة، مقابل 11 لكرة القدم الأمريكية و8 لكرة القدم العالمية.

ماذا عن الشعبية؟

- في أحدث مسح لشركة "جالوب"، جاءت لعبة كرة القدم الأمريكية في المرتبة الأولى للرياضات الأكثر شعبية في الولايات المتحدة خلال عام 2023 بنسبة 41%، تليها البيسبول بنسبة 9%، ثم كرة السلة وكرة القدم العالمية بنسبة 5% لكل منهما.

- مع ذلك، فإن الشعبية العالمية شكلت فارقًا، ووفقًا لتقديرات "شات جي بي تي"، تحل كرة السلة في المرتبة الثالثة عالميًا بعدد مشاهدين عبر وسائل البث التلفزيوني والرقمية يبلغ 2.4 مليار مشاهد سنويًا، بعد كرة القدم (4 مليارات مشاهد سنويًا) والكريكيت (2.5 مليار مشاهد).

- وفقًا لتقديرات "يوجوف"، فإن الدوري الأمريكي للمحترفين (كرة السلة) هو الرياضة الأمريكية الأكثر شعبية على المستوى العالمي، متفوقًا على الهوكي وكرة القدم والبيسبول، استنادًا إلى نسبة البالغين الذين يصفون دوريًا ما بأنه "أهم اهتماماتهم" أو أنهم "مهتمون إلى حد ما به".
 

- هذه الشعبية الواسعة النطاق تعني أن لعبة كرة السلة قادرة على توليد إيرادات قوية، رغم أن كرة القدم الأمريكية ذات الشهرة المحلية، والتي يقدر "شات جي بي تي" عدد مشاهديها سنويًا بما بين 400 مليون إلى 450 مليونًا، كانت أكثر توليدًا للإيرادات.

كم تبلغ الإيرادات؟

- في موسم 2022 و2023، حققت الدوريات الرياضية الخمسة الكبرى في الولايات المتحدة مجتمعة 49.3 مليار دولار، وكان دوري كرة القدم الأمريكية الأعلى تحقيقًا للإيرادات، يليه السلة والبيسبول.

- كانت الإيرادات المركزية، التي تتكون إلى حد كبير من صفقات الإعلام والبث، هي أهم مصدر للإيرادات بالنسبة لدوري كرة القدم الأمريكية ودوري كرة السلة للمحترفين.
 

- وقعت رابطة دوري كرة السلة الأمريكي في يوليو، اتفاقًا لبيع حقوق بث المباريات لصالح تحالف من شركات الإعلام والبث الرقمي مقابل 77 مليار دولار لمدة 11 عامًا، أو بمقدار 7 مليارات دولار للموسم الواحد، بداية من موسم 2025 - 2026.

- هذا الاتفاق يشكل تحولًا كبيرًا في مصادر دخل الدوري، حيث يمثل ارتفاعًا كبيرًا من الصفقة الحالية التي بلغت قيمتها 24 مليار دولار أو 2.66 مليار دولار في الموسم الواحد، وأكبر بكثير من الاتفاق السابق لعام 2007 البالغة قيمته 7.4 مليار دولار إجمالاً.

ماذا عن الأندية واللاعبين؟

- يتصدر قائمة "فوربس" للأندية الرياضية الأكثر ربحية في العالم، فريق "دالاس كاو بويز" لكرة القدم الأمريكية، بدخل تشغيلي قدره 1.17 مليار دولار في 3 سنوات، وبين العشرة الأوائل، ضمت القائمة 4 أندية لكرة القدم الأمريكية و3 أندية لكرة السلة الأمريكية و3 أندية انجليزية لكرة القدم التقليدية.

- رغم ذلك، فإن متوسط ​​رواتب اللاعبين في دوري كرة السلة يفوق نظيره لدوري كرة القدم الأمريكية، وهو الأعلى بين الرياضات الأخرى في البلاد، وهناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء هذا التفاوت، وهي هيكل الدوري، وحدود الرواتب، والقواعد المتعلقة بـ "المال المضمون" للاعبين.

- بالإضافة إلى متوسط الرواتب الأعلى، فإن لاعبي دوري كرة السلة الأمريكي يكسبون أيضًا أموالًا خارج الملعب (مثل اتفاق "جوردان-نايكي") أكثر من الرياضيين في دوري كرة القدم الأمريكية ودوري البيسبول الرئيسي، ويرجع هذا جزئيًا إلى القاعدة الجماهيرية الكبيرة خارج الولايات المتحدة.

المصادر: أرقام- بنزينجا- فوربس- سبورتيكو- شات جي بي تي- يو جوف- ستاتيستا- فيجوال كابيتاليست- سي إن بي سي- سبورتس إليستريتيد- إنفستوبيديا