كيف وصلت شيكولاتة "نوتيلا" إلى قلوب الأمريكيين؟

لم يتخيل "بييترو فيريرو" أن اختراعه شيكولاتة "نوتيلا" بالبندق سوف يغزو العالم ويستحوذ على أذواق العديد من البشر ويتم حالياً الاحتفال بالذكرى الخمسين لهذا الابتكار الذي  انطلق عام 1946 بوصفتها الأولية إلى أن كشف "ميشيل" – نجل "بييترو" – عن الوصفة بشكلها الحالي عام 1964.
 

غزت منتجات "نوتيلا" المحال التجارية عبر دول القارة الأوروبية على مدار عقود قبل أن يتعرف عليها المستهلكون الأمريكيون كما جذبت الرأي العام بشكل واسع النطاق لدرجة أنها كانت جزءاً من خطط تقشفية، ففي عام 2012، حاولت الحكومة الفرنسية جمع إيرادات عن طريق فرض ضرائب على زيوت النخيل – أحد المكونات الرئيسية لـ"نوتيلا".
 

ورغم الموافقة على فرض ضرائب على مكون رئيسي لـ"نوتيلا"، فإن ائتلاف المحافظين والشيوعيين في فرنسا حاولوا إسقاط هذا المقترح الاشتراكي ووصفت صحيفة "لو موند" التحالف بـ"شيوعي نوتيلا" الذي أنقذ البلاد.

كان مسار "نوتيلا" لقلوب الأمريكيين بطيئاً للغاية وأكثر تعرجاً من الاوروبيين، فقد ظهرت في الولايات المتحدة عام 1983 واستغرق الأمر عقوداً حتى أحبها المواطنون واصطفوا في بعض الأحيان للحصول عليها.

في السنوات الخمس الماضية، قفزت مبيعات "نوتيلا" إلى ثلاثة أضعافها مسجلة أكثر من 240 مليون دولار في الولايات المتحدة فقط، ولم يقتصر الأمر على كونها مجرد منتج شيكولاتة عادي، بل تم تحديد يوم للاحتفال بها.
 

ووفقاً لتقرير "ديلي بيست"،  بعد بدء انتشار "نوتيلا" في الأوساط الامريكية، ظهرت عدة حملات إعلانية للترويج لها في البلاد، وطبعت على ملابس وملصقات وكوبونات بالإضافة إلى تصوير العديد من المواطنين وفي أيديهم منتجات الشيكولاتة بالبندق الشهيرة ذات الشكل الكلاسيكي المميز لها.

وأشار أحد الوكلاء السابقين لشيكولاتة "نوتيلا" إلى أنه حينما وصل لأول مرة من اوروبا إلى أمريكا، تناول بعض الفنانين والموسيقيين الشيكولاتة بالبندق أمام جماهيرهم لتنقية حلقهم، وبالتالي، انتشرت سريعاً بين محبيهم وقلدوهم بتناولها.

افتتحت بعض المتاجر المخصصة للمأكولات الإيطالية في نيويورك وتم تحديد أحد أركانها لمنتجات "نوتيلا"، وهي فكرة ذكية عززت مكانة الشيكولاتة بين الأمريكيين، وانتشرت الفكرة أيضاً في دول أخرى.
 

وأوضح أحد الخبراء أن الأمر لا يتعلق فقط بالترويج والإعلان عن منتج، بل ترقيته في الأسواق ليتفوق على البقية، وكلما كانت البداية قوية، فربما لا يتم جني الكثير من الأموال، ولكن بالطبع سيحظى المنتج على ثقة واحترام المستهلكين.