نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3001 - أسمنت حائل
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - مجموعة الحكير
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - أليانز إس إف
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- نمو
-
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9529 - رؤوم
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9526 - جاهز
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×- ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية
يعد العام الحالي هو الأسوأ بالنسبة لشركات الإعلانات القابضة الكبرى حول العالم، حيث انخفضت أسهم "دبليو بي بي" و"بابليكس" و"أومنيكوم" و"إنتربابليك جروب" بشكل حاد خلال الاثني عشر شهراً الماضية.
تعيد شركات السلع الاستهلاكية التفكير في إنفاقها التسويقي مع الارتياب من فعالية الإعلانات الرقمية، وهذا ما يحاول تقرير "فاينانشيال تايمز" الإجابة عنه في محاولة لاستشراف مستقبل هذه الشركات.
هيمنة الإعلانات الرقمية
- يتعرض نموذج أعمال شركات الإعلانات - التي تجمع بشكل تقليدي بين وكالات الإبداع وشراء وسائط الإعلام ومجموعات التخطيط - للهجوم على جبهات متعددة.
- يضغط المستثمرون النشطون على أكبر المعلنين لخفض الإنفاق بينما ظهرت شركات الخدمات المهنية مثل "أكسنتشر" كمنافسين للوكالات الكبرى.
- في الوقت نفسه، أصبح "فيسبوك" و"جوجل" يشكلان احتكاراً ثنائياً للسوق الرقمي، ويمثلان نحو 60% من سوق الإعلانات الرقمية العالمية.
- يرى محللون أنه يُنظر إلى شركات الإعلان على أنها ضعيفة وغير محايدة، كما أن أداءها يشير إلى أن هناك شيئا خاطئا فمع نمو السوق إلا أنها لا تنمو، وأثرت التعليقات السلبية من كبار العملاء على الشركات القابضة.
خفض ميزانيات الإعلان لمنتجي السلع الاستهلاكية
- خفضت "بروكتر آند جامبل" - أكبر معلن في العالم وصاحبة العلامات التجارية "بامبرز" و"تايد" - 100 مليون دولار من ميزانيتها للإعلانات الرقمية خلال الربع الثاني، حيث رأت عدم فائدتها في ما يتعلق بمدى وصولها للأشخاص الحقيقيين، وأكدت أن هذا التخفيض لم يؤثر على نموها.
- تنوي "بي آند جي" تقليص ميزانيتها التسويقية بأكثر من ملياري دولار في السنوات الخمس المقبلة في إطار سعيها لزيادة الأرباح، وسيأتي حوالي 500 مليون دولار من هذا المبلغ مباشرة من الأموال المدفوعة للوكالات الإعلانية، لتخفض بالفعل نصف الوكالات التي تعمل معها.
- أنفقت "يونيليفر" - ثاني أكبر معلن في العالم - 7.7 مليار يورو على التسويق في العام الماضي مقابل 7.3 مليار يورو في عام 2013، ومن المتوقع أن تنفق الشركة نفس القيمة هذا العام.
- لكن الشركة مالكة العلامات التجارية الشهيرة "صانسيلك" و"برسيل" تغير أيضاً خططها التسويقية بإنفاق أموال أقل على الإعلانات.
- تقوم "يونيليفر" بعمل عدد أقل من الإعلانات ولكنها تبثها لفترة أطول، بعد أن أدركت أن 95% من إعلاناتها التجارية يجري استبدالها بسرعة قبل أن تصبح فعالة.
- قالت الشركة في يوليو/تموز إنها وفرت 300 مليون يورو (353.73 مليون دولار) بفضل هذا النهج، ما أدى إلى انخفاض إنفاقها على الوكالات الإعلانية بنسبة 17% في النصف الأول من هذا العام مقارنة بالعام الماضي.
- يراقب الرئيس التنفيذي لـ "دبليو بي بي" السير "مارتن سوريل" الاتجاهات الحالية التي تمارس ضغوطاً على أعماله، ويرى أن هذه الضغوط دورية أكثر من كونها هيكلية.
- استثمرت الشركة في التسويق خلال العام الحالي نفس المبلغ الذي استثمرته العام الماضي، مع إطلاق منتجات جديدة في النصف الثاني ما يعني المزيد من الإنفاق الإعلاني.
- قد يسبب هذا بعض الراحة للشركات القابضة مثل "دبليو بي بي" التي خفضت توقعاتها للنمو ثلاث مرات هذا العام.
هل يمكن لشركات الإعلانات الانتعاش مرة أخرى؟
- أوضح محللون أن المحركات الرئيسية ليست ناتجة عن ضغط الناشطين ولكن بسبب التغييرات في سلوك المستهلك واستخدام البشر للتكنولوجيا.
- في رأيهم، أصبحت الشركات تفضل توجيه ميزانية التسويق إلى تجربة العملاء الشخصية مثل التكاليف المرتبطة بتطوير تطبيقات الجوالات التي تسمح للعلامات التجارية بالاتصال المباشر مع عملائها بدلاً من الإعلان التقليدي وهو ما يشكل تحدياً كبيراً على شركات الإعلانات.
- إلا أن الرئيس التنفيذي لـ "دبليو بي بي" لا يزال متفائلاً بشأن نمو الشركات الإعلانية القابضة، موضحاً أن الشركات ستضطر إلى الاستثمار في الابتكار من أجل المنافسة مع الناجحين أمثال "أمازون" التي أصبحت تصنع منتجاتها.
- أضاف أن حجم المنتجات المتزايد يشكل ضغطاً على شركات السلع الاستهلاكية المعبأة، ومن الضروري لمواجهة هذا الاتجاه الاهتمام بالابتكار وخلق علامة تجارية مميزة تؤهلها للمنافسة وسط سوق شرسة.
الأكثر قراءة
- صندوق الاستثمارات يكمل بيع 2% من أسهمه في إس تي سي بـ 38.6 ريال للسهم
- السوق السعودي: 563 صفقة خاصة على إس تي سي بقيمة 3.9 مليار ريال (2% من أسهم الشركة)
- تفاصيل أحقية الأسهم في السوق السعودي اليوم تتضمن أرامكو
- تفاصيل ملكية صندوق الاستثمارات في السوق الأمريكي خلال الربع الثالث 2024
- السوق السعودي: رصد للأسهم والصناديق التي سجلت أدنى سعر منذ 52 أسبوعًا
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}