نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - مجموعة الحكير
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - أليانز إس إف
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- نمو
-
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9529 - رؤوم
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9526 - جاهز
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×- ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية
في السابع والعشرين من سبتمبر/أيلول عام 1992، عقد مركز علوم المصلحة العامة (CSPI) في الولايات المتحدة مؤتمرًا صحفيًا، أعلن خلاله أن عبوة متوسطة الحجم من الفشار المقلي بالزبدة أو زيت جوز الهند الذي يتناوله رواد السينما تحتوي على دهون تساهم في انسداد الشرايين أكثر من تلك الموجودة في وجبة إفطار مكونة من لحم مقدد وبيض، وغداء يشمل بيج ماك وبطاطا مقلية، وعشاء عبارة عن قطعة ستيك، مجتمعين!
طغى الذهول على وجه الحاضرين الذين جاهدوا لاستيعاب حقيقة أن كل هذه الدهون المشبعة والتي تعادل القيمة الغذائية ليوم كامل من الأكل غير الصحي محشوة في كيس واحد من الفشار.
فورًا، تصدرت القصة عناوين صحف "يو إس إيه توداي" و"لوس أنجلوس تايمز" و"واشنطن بوست"، وتناولتها أيضًا نشرات الأخبار في قنوات مثل "سي بي إس" و"إن بي سي" و"إيه بي سي" و"سي إن إن".
أما جمهور السنيما الذي صدمته هذه الدراسة، فتجنب معظمهم الفشار، لتنخفض مبيعاته، وبدأ موظفو الخدمة في دور السنيما يتلقون أسئلة حول ما إذا كان الفشار المقدم مقليا في الزيت غير الصحي. وبعد فترة وجيزة أعلنت كبرى سلاسل دور السنيما والمسارح في البلاد توقفها عن استخدام زيت جوز الهند.
المثير حول هذه القصة، هو أن نتائج الدراسة التي عرضها مركز (CSPI) لم تكن جديدة تمامًا، فقبل المؤتمر الصحفي بفترة، اكتشف باحث يدعى "سيلفرمان" أن الفشار المقلي بزيت جوز الهند سيئ جدًا بالنسبة للصحة، ويحتوي على الكثير من الدهون. ولكن لم يستمع إليه أحد.
إذن، ما الذي حدث وجعل الفكرة تعلق فجأة في أذهان الجميع كالشريط اللاصق القوي بمجرد أن طرحها مركز علوم الصحة العامة الأمريكي؟ هل هناك تكنيك معين يجعل بعض الأفكار أكثر فاعلية من غيرها؟
من سرق كليتي؟
- في كتابهما "صنعت لتبقى" (Made to Stick) يفسر لنا الأخوان "شيب" و"دان هيث" ما هي الأشياء التي تجعلنا نلاحظ بعض الأفكار ونفهمها ونهتم بها ونتذكرها دائمًا، بينما لا يحدث ذلك مع أخرى قد تكون أكثر نبوغًا.
- رجل غريب يدخل إلى مقهى في مدينة لا يعرفها ويطلب مشروبًا، قبل أن تقترب منه سيدة جذابة وتسأله عما إذا كان يرغب في مشروب آخر. هذا المشهد هو آخر شيء يستطيع ذلك الرجل تذكره بعد أن استيقظ في صباح اليوم التالي ليجد نفسه موضوعا في حوض استحمام مليء بالثلج، وهناك جرح في ظهره وأنبوب يخرج منه، ويقترب منه المسعف قائلًا "سيدي لا داعي للذعر، ولكنك فقدت أحد كليتيك". سرقت المرأة كليته!.
- لماذا كل من سمع هذه القصة التي لا تدعمها أي أدلة حقيقية يتذكرها كاسمه، ولا يتذكر مثلًا دروس الأحياء أو الاقتصاد التي درسها خلال فترة الثانوية أو الجامعة؟
- الجواب بسيط جدًا، وهو أن هناك 6 صفات تتسم بها الأفكار التي تعيش كثيرًا وتعلق في أذهاننا، وهي: البساطة والفجائية والواقعية والمعقولية والعاطفية وأخيرًا الطابع القصصي. وسنستعرض بعضها الآن.
- البساطة: البساطة تعني إيجاد جوهر الفكرة. الناس لن يتذكروا 90% مما تخبرهم به، لذا كن واضحًا حول ما هو الشيء الرئيسي الذي ترغب في أن يتذكره الناس وركز عليه. ولكن اعلم أن التبسيط فن، بمعنى: حاول أن تبسط الفكرة بقدر الإمكان ولكن دون أن تفقد عمقها.
- الطيار الفرنسي الشهير "أنطوان دي سانت إكسوبيري" قام بتعريف الهندسة كالتالي "المصمم يعرف أنه حقق الكمال، ليس عندما لا يوجد أي شيء يمكن إضافته، وإنما حين لا يمكنه انتزاع مسمار واحد من جسد الطائرة". باختصار أصغر قطعة لها وظيفة، ولا يمكن الاستغناء عنها.
- البساطة تعني أن نقطة أفضل من خمس نقاط، والكلمات البسيطة القصيرة أفضل من المعقدة الطويلة. وكلما نجحنا في التعبير عن أفكارنا بكلمات قليلة زادت فرص انتشارها وصمودها عبر الزمن. وهذا هو السبب في أن مقولة مثل "طائر في اليد خير من 10 على الشجرة" صامدة منذ حوالي 2500 عام، ومتداولة بمعظم اللغات. هذا حدث، لأنه تم التعبير عن جوهر الفكرة بأبسط طريقة ممكنة.
- الكثيرون لا يدركون ذلك ويتجاهلون فن البساطة في محاولة لإظهار كم أنهم أذكياء. مع الأسف هؤلاء نسوا أن المبدأ الأساسي للتواصل هو البساطة.
خالف توقعاتهم
- الفجائية: مفتاحك لإسماع الناس صوتك هو لفت انتباههم. وأقوى طريقة للحصول على انتباه أي شخص هي مفاجأته من خلال كسر النمط السائد. فأدمغتنا كبشر دائمًا ما تركز فقط على ما هو مختلف.
- إعلان تلفزيوني يقدم مشهدا لعائلة سعيدة تركب سيارتها وتتجول بها في الشوارع والضواحي، ثم فجأة ومن اللامكان يحدث ما يشبه الانفجار! حادث تحطم مروع. الفكرة كانت "أهمية ربط حزام الأمان". والسبب في أن هذا الإعلان لاقى رواجًا كبيرًا وكان فعالًا جدًا هو أن فكرته كسرت الصورة الذهنية لدى الكثيرين حول القيادة في الضواحي.
- واحدة من أهم المشاكل التي نعاني منها، هو أن الناس غالبًا ما يعتقدون أنهم يعرفون أكثر مما يعرفونه بالفعل. أفضل طريقة للتغلب على هذه المشكلة هو وضع الناس في موقف يشعرون فيه بالإخفاق. هذا يحدث اختلالًا يزعزع رؤيتهم للواقع، وفي هذه اللحظة يمكنك طرح فكرتك أيًا كانت عليهم.
- كيف يمكنك أن تصحح فكرة مغلوطة لدى الناس ولكنها تلقى رواجًا كبيرًا بينهم؟ لنأخذ على سبيل المثال الاعتقاد السائد بأن أسماك القرش تتسبب في مقتل الكثير من البشر؟ لتصحيح معتقدات الجمهور حول هذا الأمر، لا تندفع وتخبرهم بالأرقام الفعلية مباشرة، ولكن اسألهم عما إذا كانوا أكثر عرضة للقتل من قبل أسماك القرش أو من قبل الغزلان.
- ما لم يكن يدركه البعض هو أن الغزلان أكثر خطورة من أسماك القرش، وبمجرد أن تخبرهم المعلومة بهذه الطريقة وفي هذا السياق، سيتذكرها أغلبهم دائمًا.
- المعقولية: في عام 1980 توصل باحثان من مدينة برث الأسترالية إلى اكتشاف مدهش: قرحة المعدة تسببها البكتيريا. ولكن لم يصدقهم أحد، فالبنسبة للجميع كانوا يفتقرون للمصداقية لأنهما لم يأتيا من مؤسسة بحثية طبية معروفة، ولم تكن حتى أوراق اعتمادهما الشخصية قوية (كان أحدهما لا يزال طالبًا). استغرق الأمر 10 سنوات قبل قبول الأوساط العلمية لهذا الرأي، ويفوز الصديقان بجائزة نوبل.
- من الصعب تغيير المعتقدات السائدة، وفي كثير من الأحيان يرفض الناس الحجج المنطقية. ولكن هناك أشخاصا يملكون ما يكفي من التأثير للمساهمة في تغيير اعتقاد ما. فإذا كنا نؤمن ونثق في شخص ما (سواء كان قريبا أو صديقا أو خبيرا أو أحد المشاهير)، فإننا أكثر عرضة للتأثر به.
- أيضًا، لا يمكننا تجاوز حقيقة أن أغلبنا مغرم بالتفاصيل. فدائمًا ما نفترض أنه إذا كان باستطاعة أي شخص مناقشة أي شيء بالتفصيل، فإنه بالتأكيد على حق.
- ضمن تجربة، اختيرت مجموعة من الأشخاص لتشكيل هيئة محلفين وهمية من أجل الحكم في جريمة. وتم إعطاؤهم وصفا تفصيليا لأحداث وأدلة لا علاقة لها بالجريمة مثل نوع فرشاة الأسنان التي استخدمها الطفل قبل أن يذهب إلى سريره. ورغم أن هذه التفاصيل لم تكن ذات صلة، إلا أنها أثرت على أنماط التصويت.
- أحيانًا يكون التركيز على التجربة الشخصية هو أفضل وسيلة لزرع الأفكار وتغيير المعتقدات. وهذا هو التكنيك الذي اتبعه المرشح الانتخابي "رونالد ريجان" في مناظرته مع الرئيس الأمريكي الحالي وقتها "جيمي كارتر" في عام 1980، حين وجه سؤاله الشهير للأمريكيين "هل أنتم أفضل حالًا مما كنتم عليه قبل 4 سنوات؟" سأل الناخبين أن يسألوا أنفسهم.
يجب أن تقرأه
- منذ إصداره في ديسمبر/كانون الأول عام 2006، جنى هذا الكتاب شعبية كبيرة بين المديرين التنفيذيين وخبراء التسويق والمعلمين والوزراء ورجال الأعمال وكل من لديه فكرة يريد أن يبيعها للعامة. وقد ترجم إلى اللغات العربية والبلغارية والكرواتية والهولندية و25 لغة أخرى.
- "صنعت لتبقى" احتل صدارة قائمتي "وول ستريت جورنال" و"نيويورك تايمز" للكتب الأكثر مبيعًا، وتم اختياره باعتباره واحدًا من أفضل 100 كتاب حول الأعمال في التاريخ.
- لكنه في نفس الوقت كتاب مخيف! لسببين، الأول هو أنه يعطيك نظرة ثاقبة حول قوة الأفكار السيئة التي تتسم بالبساطة والعاطفية والتي تحظى بقدر هائل من الانتشار رغم كونها خاطئة. أما الثاني، فهو أنه يجعلك ترى عالم الأفكار كنوع من سباق التسليح. الجميع يحاول إغواءك كمواطن لك صوت انتخابي وكمستهلك تمتلك مالًا تنفقه.
- لكن، من يملك معظم الأفكار الذكية التي تدوم لفترات طويلة؟ بالتأكيد الشركات الكبيرة، والتي يمكنها تحمل تكلفة توظيف أناس يستطيعون أن يبيعوا المشط للأصلع.
الأكثر قراءة
- جبل عمر تبيع قطعة أرض بقيمة 1.1 مليار ريال.. وتحقق ربحا رأسماليا بقيمة 819.2 مليون ريال
- مسؤول في أرامكو: نتطلع لتحقيق نمو في التوزيعات.. وعملية زيادة الدين ستكون منتظمة
- المطاحن الأولى تتلقى موافقة هيئة الأمن الغذائي بالسماح لها بتصدير الدقيق
- السوق السعودي: رصد للأسهم والصناديق التي سجلت أدنى سعر منذ 52 أسبوعا
- السوق السعودي: صفقتان خاصتان بقيمة 83.2 مليون ريال
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}