نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - مجموعة الحكير
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - أليانز إس إف
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- نمو
-
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9529 - رؤوم
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9526 - جاهز
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×- ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية
"الهوس بالهيمنة، العجز عن التكيف، الفشل في الإيفاء بالتعهدات للمستهلكين، العجز عن قراءة اتجاهات السوق المستقبلي".
كل ما سبق هي "أخطاء استراتيجية" تقع فيها الكثير من الشركات، كبيرة كانت أو صغيرة، وتؤدي بها إلى أن تصبح أثرًا من بعد عين.
"جنرال موتورز" أم "بي إم دبليو"؟
تقول دراسة لكلية هارفارد لدراسة الأعمال إنه في الكثير من الأحيان يستولى "هوس" التوسع على الشركات حتى يؤدي بها إلى الخسارة بدلاً من الربح.
وتضرب الدراسة مثلًا بالاختلاف بين شركتين كبيرتين، الأولى هي شركة "جنرال موتورز" الأمريكية والثانية "بي. إم.دبليو" الألمانية لصناعة السيارات.
فعلى الرغم من أن الحصة السوقية العالمية للأولى أكبر كثيرًا من الثانية، إلا أن الشركة الألمانية تحقق أرباحًا تزيد على الأمريكية بـ50% (نسبة إلى حجم رأس المال).
وتعتبر الدراسة أن الحصة السوقية التي يجب أن تسعى إليها الأعمال يجب أن تتراوح في إطار الـ10% لا سيما إذا كانت تعمل في سوق عالمي، دون أن تسعى لـ"الهيمنة" على السوق.
ولعل أحد أبرز الأخطاء هنا أيضًا أتت من شركة "دايملر" (المالكة للعلامة التجارية الشهيرة مرسيدس بنز)، حيث قامت بشراء شركة كرايسلر الأمريكية مقابل 30 مليار دولار عام 1998 أملًا في التوسع في الولايات المتحدة.
غير أن السيارة الأمريكية الشهيرة لم تحقق أكثر من ثلث المبيعات المرجوة، لذا اضطرت لبيع 80% من أسهم الشركة مقابل 7 مليارات دولار عام 2007 لتخسر قرابة 20 مليار دولار.
احذر الجمود!!
ولعل الخطأ الأبرز دائمًا ما يرتبط برفض الرغبة في التجدد والتطور، لذا تعتبر "جوجل" من أنجح الشركات العالمية في الوقت الحالي، بسبب تبنيها لإستراتيجية "التكيف المستمر".
وهناك العديد من الأمثلة غير أن أبرزها يتمثل في شركة فلوكس فاجن الألمانية في أوائل الألفية الثالثة.
فالعملاق الألماني عانى من تراجع كبير في المبيعات، على الرغم من اعتقاد الشركة أنها تلبي حاجة المستهلك، بتوفير سيارة عملية وقوية وموفرة في الوقود.
إلا أن إدارة الشركة وقتها فطنت إلى أن الأمر لا يقتصر على ذلك وأنها تحتاج إلى إحداث تغييرات كبيرة في شكل سياراتها.
وبالفعل قامت الشركة بتقديم العديد من الموديلات الجديدة عام 2005، ولم تقم بتغييرات كبيرة في الأداء، ولكن الشكل تغير جذريًا.
وقاد ذلك الشركة لزيادة مبيعاتها بنسبة تجاوزت الـ50% والعودة لمنافسة عمالقة تصنيع السيارات عالميًا بعد أن تراجعت الشركة كثيرًا.
"ماي سبيس" و"بلاك بيري"
ومن أهم أشكال العجز عن التطور، هو العجز عن توقع تحركات المستهلك المستقبلية، ولا شك أن شركتي بلاك بيري ونوكيا يتقدمان أمثلة الفشل في هذا المجال.
فالعديد من المديرين يميلون إلى الانتظار "حتى تتضح الرؤية وتستقر الأوضاع"، لكن عندما يفعلون ذلك يكون القطار قد فاتهم.
فعلى سبيل المثال فإن موديل 1100 من نوكيا هو الأكثر مبيعًا في التاريخ في عام واحد بواقع 250 مليون جوال عام 2003.
كما أن بلاك بيري كانت أول من قدم فكرة مقاربة لفكرة الهواتف الذكية والتي تعتمد على الكتابة وليس الحديث في الهاتف فحسب، وحققت نجاحات كبيرة للغاية في نهاية تسعينيات القرن الماضي وبدايات القرن الحالي.
غير أن الشركتين غير موجودتين حاليًا في قائمة أكثر 20 جوالا مبيعًا حول العالم، والسبب: الجمود.
حيث استخدمت "نوكيا" نظام تشغيل "ويندوز فون"، رغم اتجاه بقية الشركات المطورة للجوالات (خلافًا لـ"آيفون") نحو نظام تشغيل أندرويد.
لذا فقد كان على من يريد أن يحصل على جوال نوكيا ألا يتواصل بكفاءة مع بقية مقتني الهواتف الذكية، ولم تقم نوكيا بتعديل هذا الأمر إلا بعد أصبحت بالفعل خارج السوق.
أما "بلاك بيري" فلم تعدل التكنولوجيا المستخدمة في برامجها للمحادثة لأعوام طويلة، بينما تطورت حاجة المستخدمين إلى برامج أسهل.
أما شركة "كوداك" الأمريكية فكانت المُصنِع الأول للكاميرا الديجيتال عام 1977، غير أن الشركة أصرت على الاستمرار في تصنيع الكاميرات التي تعمل بالأفلام.
وأدى ذلك إلى اضطرار الشركة مؤخرًا إلى دخول سوق الكاميرات الديجيتال، بل إنها كانت تبيعها بسعر مقارب لسعر التكلفة لتتمكن من المنافسة، غير أنها فشلت في منافسة من سبقوها في هذا المجال بأعوام.
هل تذكر موقع يسمى "ماي سبيس"؟ هذا الموقع الذي يعد النواة الأولى لمواقع التواصل الاجتماعي، وكانت تقدر قيمته بـ12 مليار دولار عام 2008.
غير أن فشل الموقع في التكيف والتغير المستمر، مع ظهور مواقع أخرى أكثر جذبًا، حتى تم بيعه عام 2011 مقابل 35 مليون دولار فحسب.
جوجل بمليون دولار؟!
ويأتي الخطأ الأكبر الذي ترتكبه العديد من الشركات بعدم اغتنام فرص تأتيها بدعوى أنها لا تحتاجها أو أنها لا تبدو ملائمة في الوقت الحالي.
ورفضت شركة "إيكسيت" شراء جوجل عام 1999 مقابل مليون دولار، وعلى الرغم من أن "إيكسيت" كانت موقع البحث الثاني عالميًا وقتها (بعد ياهو) إلا أنها كانت ستتبنى تقنية جوجل في البحث حال شرائها للموقع الوليد حينها.
والخطأ الاستراتيجي في القرار هنا ليس فقط أن قيمة جوجل الآن بمليارات الدولارات، ولكن فشل "إيكسيت" في عمل تقدير صحيح أو منطقي لقيمة ما تشتريه.
فنظام البحث هو أهم ما يميز محركات البحث على بعضها البعض، لذا فعلى الرغم من تدني قيمة جوجل السوقية حينها إلا أنه كان من الممكن اعتبار الأمر بمثابة شراء لحقوق ملكية فكرية.
واللافت أن هذا القرار الخاطئ قاد "إيكسيت" للمزيد من القرارات الخاطئة، حتى اشتراها "ask.com" الذي لا تزيد نسبة الاعتماد عليه في البحث عالميًا 2%.
وتتسع قائمة الشركات التي قامت بأخطاء استراتيجية فادحة كلفتها إما التدهور من القمة إلى القاع، أو حتى إلى الاختفاء كلية من على الساحة لتترك أثرًا باهتًا لما كانت عليه من قبل ككيان عملاق أو مؤثر.
الأكثر قراءة
- جبل عمر تبيع قطعة أرض بقيمة 1.1 مليار ريال.. وتحقق ربحا رأسماليا بقيمة 819.2 مليون ريال
- مسؤول في أرامكو: نتطلع لتحقيق نمو في التوزيعات.. وعملية زيادة الدين ستكون منتظمة
- المطاحن الأولى تتلقى موافقة هيئة الأمن الغذائي بالسماح لها بتصدير الدقيق
- السوق السعودي: رصد للأسهم والصناديق التي سجلت أدنى سعر منذ 52 أسبوعا
- السوق السعودي: صفقتان خاصتان بقيمة 83.2 مليون ريال
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}