نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3001 - أسمنت حائل
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - مجموعة الحكير
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - أليانز إس إف
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- نمو
-
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9529 - رؤوم
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9526 - جاهز
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×- ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية
لا تعد عبارة "الخروج من المنطقة الدافئة" مجرد كلام إنشائي، فهناك من طبقها بحرفية وأصبح أغنى رجل في العالم "جيف بيزوس" الذي ترك وظيفته كنائب لصندوق التحوط "دي إي شو" ليطلق موقعاً إلكترونياً لبيع الكتب عبر الإنترنت، وتناولت "بي بي سي" في تقرير لها تجربة شركة ناشئة قررت تحدي "أديداس" و"نايكي".
على مدار أربع سنوات، عمل "جوي زويلينجر" مسؤولاً تنفيذياً في شركة للتكنولوجيا الحيوية وكان يتقاضى راتباً ومكافآت سخية، وعندما قرر الاستقالة منها لتأسيس شركة ناشئة، أثار سخط أسرته وأصدقائه الذين يرون قراره بالخطير الذي يخرج به من المنطقة الدافئة.
لو فكر شخص فيما فعله "زويلينجر" من خلال إطلاق شركة ناشئة تعمل في الأحذية الرياضية، وهي صناعة يهيمن عليها لاعبون كبار أمثال "نايكي" و"أديداس"، لوُصف بأنه فاقد العقل، ولكن الرجل وشريكه "تيم براون" لم يأبها لهذه المحبطات، وقررا تأسيس شركة "Allbirds".
تحدي الأرباح
- في البداية، لا تعد صناعة الأحذية الرياضية مربحة بشكل مبالغ فيه كما يظن كثيرون، وهذا رأي أحد المصممين المخضرمين في هذا المجال "راهول سي" الذي عمل لدى "نايكي" و"فانز" في الهند.
- عرض "سي" بيانات حول التكلفة التقديرية لإنتاج زوج من الأحذية الرياضية، مشيراً إلى أن تكلفة التصنيع تشكل 22% والعمالة وإيجار المقر الإداري وبراءة الاختراع تشكل 11% وتصل تكلفة الشحن والتأمين إلى 5% والضرائب 2% والتسويق والإعلان 5% ونصيب شركة التجزئة 50% لتتبقى نسبة الربح في النهاية عند 5% فقط.
- بالنسبة للاعبين جدد في الصناعة مثل "أولبيردز"، قرر "زويلينجر" و"براون" اجتياز العديد من المراحل المذكورة والذهاب مباشرة نحو المستهلكين بحيث لا يتم بيع أحذية الشركة عبر قنوات متاجر التجزئة والجملة – ولم يدركا مدى ذكاء هذه الخطوة حينها.
- قررت "أولبيردز" بيع أحذيتها الرياضية مباشرة على الإنترنت، ولم تفتتح أي متاجر على الأرض إلا من وقت قريب، بينما سارت شركات ناشئة في هذه الصناعة على نفس النهج التقليدي وتخلت عن جزء كبير من أرباحها لصالح شركات التجزئة التي تبيع منتجاتها، وذلك على حساب الاستثمار في الجودة وتطوير المنتج للمنافسة.
- عرض "زويلينجر" و"براون" منتجات الأحذية الرياضية لشركتهما بخصومات طول الوقت لجذب شريحة أكبر من المستهلكين، وهو ما ساعدهما على الوجود في الصناعة سريعاً وتطوير تصميماتهما بشكل أفضل.
- ليست "أولبيردز" وحدها التي تقلق من تكلفة شركات التجزئة، بل إن "نايكي" الرائدة في الصناعة أعلنت عام 2017 عزمها خفض الاعتماد على تجار التجزئة واستهداف بيع 30% من منتجاتها على الإنترنت بحلول عام 2022.
التسويق بحسب الأذواق
- تتغير أذواق المستهلكين باستمرار على كافة الأصعدة، وهو ما يدفع الشركات لتنويع وتطوير منتجاتها بحسب الأذواق، ولا تعد الأحذية الرياضية استثناء من ذلك مع الفارق أن العملاء هنا لا يهتمون كثيراً بصيحات الموضة.
- في زمن التكنولوجيا، أصبح من السهل على أسماء صغيرة وناشئة اقتحام سوق الأحذية الرياضية، واستفادت "أولبيردز" وغيرها من هذا العامل كثيراً ووفرت تكلفة تأجير مكاتب في بداياتها كما وفرت أجور عمالة وتكلفة تجار تجزئة، واتجهت نحو الإنترنت.
- ركزت "أولبيردز" في حملاتها التسويقية على استخدام تصميماتها المختلفة من الأحذية الرياضية على أنها منتجات تناسب كافة الأنشطة اليومية وليس فقط الرياضية، وأسهم هذا الفكر بشكل كبير في توفير التكاليف.
- عام 2015، أبرمت "نايكي" عقداً مدى الحياة مع لاعب شهير في لعبة كرة السلة الأمريكية "ليبرون جيمس" بقيمة مليار دولار، ولكن محللين يرون أن هذه العقود والحملات التسويقية باهظة التكلفة ولا تؤتي المرجو منها بشكل كبير كما أن المستهلكين أصبحوا لا يهتمون بها كما في السابق.
- تركز الحملات التسويقية في "أولبيردز" وغيرها على المستهلك نفسه وشرائحه المختلفة كما أن علاماتها التجارية تركز على البيانات وتجارب وسجل العملاء في الشراء.
اتجهت بعض الشركات في الصناعة نحو طرح أحذية رياضية يمكن ربط أجزائها العليا كقطعة واحدة، أما "أولبيردز"، فقد طرحت نصف أحذيتها بهذا الشكل.
الأكثر قراءة
- إطلاق عملية بناء سجل الأوامر المسرّع لبيع 2 % من حصة صندوق الاستثمارات في إس تي سي
- حاشي باشا تدرس طرح أسهمها في السوق السعودي.. وتعين يقين المالية لترتيب الطرح
- تداول توضح آلية البيع المسرّع لجزء من حصة صندوق الاستثمارات في إس تي سي
- موبايلي تستحوذ على 120 ميجاهرتز من الطيف الترددي بقيمة 2.5 مليار ريال
- أكوا باور تعلن بدء التشغيل التجاري لمحطة الشعيبة 1 للطاقة الشمسية الكهروضوئية
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}