قد تفكر الشركات في تغيير علاماتها التجارية التي اشتهرت بها منذ إنشائها، وذلك بفضل تسارع أعمالها عبر عمليات الدمج والاستحواذ، وهو ما قد يعرضها لخسارة حصة سوقية إذا لم تتلقَّ العلامة التجارية الجديدة الدعم التسويقي الكافي.
وتستثمر الشركات بالفعل مليارات الدولارات سنويًا من أجل تقديم علامات تجارية جديدة وجذابة، وعندما تفشل تلك العلامات في جذب المستهلكين، يتم تغييرها.
وقد يتبادر إلى الذهن التحديثات المستمرة التي تطلقها "بيبسيكو" على منتجاتها المختلفة، حيث يتم إطلاق هوية بصرية جديدة لكل منتج لإضفاء طابع التميز، بدءًا من المشروبات الغازية وحتى المنتجات الغذائية.
ولا يقتصر الأمر على الشركات وحدها، بل يمتد إلى بعض المؤسسات الحكومية، حيث تمت إعادة تسمية تسع قواعد عسكرية أمريكية على أسماء لضباط سابقين.
للاطلاع على المزيد من المواضيع والتقارير في صفحة مختارات أرقام
ولكن، لماذا تتجه الشركات إلى تغيير العلامات التجارية بعد استثمار مليارات الدولارات؟
|
السبب |
|
التوضيح |
|
استهداف جمهور جديد |
|
قد يكون أداء العلامة التجارية جيدًا لسنوات عديدة، ولكن مع تقدم الزمن وظهور جيل جديد من الشباب المهتمين بالتكنولوجيا، يصبح من الواجب توليد علامة تجارية جديدة تعتمد على الألوان الحديثة والتكنولوجيا.
سرعة تطور التكنولوجيا وصناعة الألوان قد تجعل العلامة التجارية القديمة غير جذابة في الوقت الحالي، ما قد يدفع الشركات لتحديث العلامة لمواكبة التطور.
|
|
تطور الأعمال |
|
عادة ما تؤدي عمليات الدمج والاستحواذ إلى ظهور علامة تجارية جديدة تعبر عن الكيان الوليد.
ويجب أن توضح العلامة التجارية اتجاه الشركة الجديدة وأعمالها والمجالات التي تهتم بها والمنتجات الجديدة التي سيتم إصدارها.
|
|
إدارة السمعة |
|
قد تلجأ بعض الشركات سيئة السمعة إلى تغيير علاماتها التجارية لإبعادها عن الارتباطات السلبية السابقة.
ويعتبر البعض أن العلامة التجارية الجديدة مثل الصفحة البيضاء للشركات سيئة السمعة، وقد تكون المنفذ الوحيد لإنقاذ أعمال الشركة من الانهيار
|
|
المنافسة والتميز |
|
إذا كان السوق يتميز بكثرة المنافسين واقتراب جودة المنتجات من بعضها لدى الشركات المختلفة.
تفكر بعض الشركات القديمة في الصناعة في تحديث علامتها التجارية لإبراز تحديثاتها الجديدة في المنتجات التي تقدمها.
|
|
تغيير رؤية الشركة |
|
قد يكون من الضروري تغيير العلامة التجارية عند تولي إدارة جديدة للشركة ذات رؤية مختلفة عن سابقتها.
ويساعد تحديث العلامات التجارية على توصيل الاتجاه والقيم الجديدة للعملاء والموردين الآخرين.
فضلًا عن إصدار علامات تجارية مختلفة للمنتجات الجديدة التي تطلقها الشركة، لتميزها عن المنتجات التقليدية.
|
|
التوسع الدولي |
|
يقتضي التوسع الدولي للشركات استحداث علامة تجارية جديدة تتناسب مع كافة الدول المستهدفة.
قد تكون العلامة التجارية القديمة تنطوي على معتقدات خاصة بالدولة الأم، وقد يساعد تحديث تلك العلامة على الملاءمة مع الدول الأخرى وعدم صنع عداوات مع جماعات معينة.
|
المصادر: إنك – فوربس
التعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}