قصة شعار مطاعم "ماكدونالدز" والتغييرات التي طرأت عليه

تعد سلسلة مطاعم ماكدونالدز الأمريكية، الأشهر والأكبر عالميًا، في تقديم الوجبات السريعة، عبر 30 ألف مطعم تنتشر في 119 بلداً حول العالم، تقدم مأكولاتها لنحو 68 مليون زبون يوميًا.

وتشتهر ماكدونالدز بشعارها الشهير (القوسين المتلاصقين)، وقد مر هذا الشعار بعدة تحولات وتغييرات، حيث لم يكن هذان القوسان متلاصقين في البداية.

بدأت قصة هذه المطاعم سنة 1937، عندما افتتح باتريك ماكدونالد مطعم "إيردروم" لبيع شطائر نقانق "الهوت دوغ" في ولاية كاليفورنيا، وكان يديره مع ولديه ريتشارد (ديك) وموريس (ماك)، ونقل الأخير المطعم في عام 1940 إلى سان بيرناردينو.

وبعد 8 سنوات وضع الأخوان لافتة جديدة على المطعم كُتب عليها "شطائر لحم ماكدونالدز الشهيرة"، وفي عام 1952 اجتمعا مع ستانلي كلارك ميستون، وهو مهندس معماري، بمدينة لوس أنجلوس، واتفقا على تصميم لمطعم ماكدونالدز مع السماح لشركات أخرى باستخدام الاسم التجاري.

واقترح ديك على ميستون تصميم الشعار، بحيث يكون نصفي دائرتين متجاورتين، إذ كان يرى أنهما سيضفيان شكلاً جماليًا للمطعم وسيجذبان المزيد من الزبائن.

أخذ ميستون نصفي الدائرتين وحولهما إلى قطعتين معدنيتين ذهبيتين يبلغ طولهما 25 قدمًا وتُضاءان بالنيون، حيث قد يخيل للزبون أن ما يقدمه هذا المطعم يكلّف مليون دولار وليس 15 سنتًا فقط.

وظهر هذان القوسان لأول مرة على أول مطعم يحصل على حق امتياز استخدام علامة ماكدونالدز في فينيكس، بولاية أريزونا. وكان صاحب حق الامتياز هو نيل فوكس، الرئيس التنفيذي لشركة أوكسيدنتال للنفط.

شهدت سنة 1955م تعيين راي كروك في منصب المدير المسؤول عن حقوق الامتياز في سلسلة ماكدونالدز، التي توسعت في أنحاء الولايات المتحدة، ثم اشتراها من صاحبيها ديك وماك سنة 1961 بمبلغ 2,7 مليون دولار.

بعدما آلت إليه ملكية سلسلة ماكدونالدز، قام كروك بإزاحة القوسين المتجاورين اللذين يزينان فروع مطاعم ماكدونالدز، وحولهما إلى القوسين المتلاصقين أو شعار حرف "m"، ومن ثم اكتمل الشكل النهائي للشعار سنة 1968م.

وتخلت شركة ماكدونالدز في العام ذاته عن التصميم المعماري المبتكر الذي وضعه ميستون، ليحل محله تصميم السقف منحدر الجانبين على الطراز القديم الذي يميز سلسلة مطاعم ماكدونالدز منذ ذلك الحين.

يذكر أن شعار ماكدونالدز شهد العديد من التعديلات والتحسينات منذ 1968 وحتى 2003، وقد أصبح القوسان الآن مظللين وأكثر استدارة من ذي قبل، وعمدت عدة فروع لمالكدونالدز إلى تعديل الشعار من خلال طلائه بألوان أخرى مثل الأبيض والأسود والفيروزي.