إصدار تعميم بشأن الإعلانات على وسائل التواصل في الإمارات

أصدر المجلس الوطني للإعلام في وزارة الثقافة تعميماً إلى مسؤولية المواقع الإلكترونية، والمنصات الإخبارية بشأن الإعلانات على وسائل التواصل. 

وأكد التعميم، أنه يجب على كل من يمارس أنشطة إعلانية على أسس تجارية على وسائل التواصل الالتزام بما يلي : 

الحصول على الموافقة المسبقة من إدارة التراخيص الإعلانية، والالتزام بمعايير الإعلانات، خاصة تلك المتعلقة بضوابط الإعلانات الصحية المعمول بها في وزارة الصحة. 

الحصول على الموافقة المسبقة من وزارة الصحة على الإعلانات الخاصة بالأدوية والمستحضرات الصيدلانية، وأية مستحضرات لها علاقة بالصحة .

على مسؤولي المواقع الإلكترونية والمنصات الإخبارية الالتزام بشروط الإعلان، وأن يكون حقيقياً، وغير مبالغ فيه، وألا يؤدي إلى خلق أو لبس أو خلط بأي طريقة كانت مع أسماء أو منتجات أو أنشطة أخرى .

ألا يتضمن الإعلان أي ادعاءات غير صحيحة أو مضللة، أو كل ما ينطوي على شبهة الغش والتضليل .

أكد المجلس أن استخدام أساليب أو عبارات إعلانية بطريقة غير مباشرة، توحي بأن الشخص المعلن يستخدم المادة أو المنتج لا يعفي صاحب الحساب من الحصول على التراخيص والالتزام بالشروط والضوابط .

أهمية تحديد هوية الإعلان واستخدام لغة واضحة لا تترك أي التباس، وأن تظهر مميزة ومستقلة عن بقية المواد الأخرى التي تنشر على الحساب .

وضع حدود تفصل الإعلان عن أي مادة أخرى، وفواصل زمنية في حالات البث.

 
أهمية استخدام عبارة أو وسم "مادة إعلانية" أو "إعلان" أو "إعلان مدفوع" بوضوح غير مصحوب بوسوم عدة بحيث تصعب رؤيتها حيث إن استخدام عبارة "شكراً .. الجهة المعلنة" أو "بالتعاون مع .." لا يعد كافياً للإفصاح عن كون الإعلان تجارياً أو لا .

وجود استخدام خط مقروء وواضح في الإعلان، وتجنب الخط الصغير غير المقروء، أو الذي يحمل لوناً يشبه لون الخلفية لصعوبة قراءته، ووضع الإفصاح ( كلمة إعلان) في مكان واضح للقراء .

يجب وضع الإفصاح في بداية المحتوى، أو الوصف، وتجنب وضعه في مكان يتطلب من المستخدمين الانتقال إلى صفحة أخرى أو محتوى آخر .

إذا كان المحتوى فيديو، يجب ذكر الإفصاح شفوياً عبر الفيديو، ووضعه مكتوباً، وفي حال الإعلان باستخدام قصص أو فيديوهات توضع على الحساب يجب وضع الإفصاح في الصورة، أو الفيديو الأول، أو الثاني أو في بداية البث الحي.